ODENSE BOLDKLUB

1887 Sammen for klubben. For byen. For altid.

Odense Boldklub er en levende kulturinstitution med dybe rødder i byens hjerte og i Fyns fællesskab. Siden 1887 har vi båret de blå og hvide striber med stolthed. De er ikke blot farver, men et fælles sprog, en identitet, vi spejler os i, på tværs af generationer, bydele og baggrunde. Fra gadehjørner til grønsvær, fra fans til legender, fra mursten til mål, her opstår noget større: En følelse af at høre til. Det er fællesskab. Det er tradition. Det er OB.

Fuhr Studio har skabt en brand-strategi og et visuelt udtryk, som hylder det, som er altings begyndelse: At fodbold er en lidenskabelig, romantisk og hengiven affære. Fodbold er med hjertet. 

Opgaven har været at sætte retningen, modernisere og samtidig fremtidssikre det traditionsrige OB i et dynamisk, fleksibelt designsystem, som fremmer OB’s appel til eksisterende og nye publikummer lokalt til internationalt. Som en fodboldklub, som et fællesskab, som en plænernes kulturinstitution. Kerneord i arbejdet har været fællesskab, tradition, sammenhængskraft, nærvær, passion og power.

Gennem grundig research investerer vi tidligt i dybdegående samtaler og indsigt. OB er en klub med mange stemmer og stort ejerskab, derfor samler vi alle omkring bordet, når vi sammen definerer, hvem vi er, og hvor vi skal hen. Vi går backstage, i arkiver, kældre og omklædningsrum, for at finde det, der har værdi og bærer klubben. Herfra former vi fremtiden med respekt for rødderne. Det handler ikke om at finde noget nyt, men om at skærpe og løfte det, der allerede lever stærkt.

Brand research
Workshop
Brand strategy
Brand identity
Visual identity
Social Media
Posters
Animation

—

Fotos:
Nicolai Løvgret
Kent Rasmussen

Fotostil
Sved. Mudder. Følelser. Fotostilen er justeret, så den er levende, energisk og passioneret  - som klubben selv. Billederne har tempo, bevægelse og dynamik, så intensiteten, både på og uden for banen, kan mærkes. Vi går tættere på for at fortælle en historie i hvert enkelt billede: Vi skal ikke bare vise OB, vi skal mærke OB. Nye fotos har derfor også et vintage look, et analogt præg, de er kornede, upolerede, rå, fashionable og filmiske i sin energi. De er skudt tæt på, i uventede vinkler der giver øjet blik for nye æstetiske detaljer i denne brusende, beskidte sport, som fodbold er.

De historiske fotos bringes nu tilbage i anvendelse og demonstrerer således klubbens lange historik - we go way back - og dens geografiske fundering i den konkrete byramme af Odense; et gadehjørne genkendes bag en fanflok, en boligblok bag en fodboldbane. Det er ikke kun spillerne der portrætterer fodbolden, men også arenaernes mere funktionalistiske designs og de tingslige detaljer, der inkarnerer den.    

Fans, ansatte og spillere, alle præsenteres de skarpt med nerve, nærvær og hjerte. Kampagnefotos viser hele OB-fællesskabet, mangfoldigheden af alle dem, der brænder for OB: Fra unge talenter til gamle klublegender, arbejderklasse og posh, bymidte og forstæder. Den fynske menigmand og fan skal spejles, for her ligger identiteten, fællesskabet, passionen for fodbold; her er OB.

Typografi
OB er moderne, powerful, traditionsrig, kreativ, legende, vedligeholdende, dynamisk, modig, skarp, enkel, fremsynet, engageret og det afspejles i den nye visuelle identitet.

Typografien skal være en stemme med kraft og karakter. For OB skal høres – tydeligt og stolt. Skriften skal være stærk og mere synlig end hidtil. Den skal tale med troværdighed og overbevisning; den skal tale så rent som en lokalpatriotisk livsstil er. Med typoen ’Pilat Condensed – Black’ får vi netop dét. Den er minimalistisk og samtidigt iøjnefaldende med gennemslagskraft.

Samtidig benytter vi i hierarkiet under titler og overskrifter en sekundær serif typo, som har fødder. At den har fødder signalerer det mere klassiske, traditionsbundne islæt, som vi også ønsker at OB skal kommunikere gennem skriften.

Logo
Det ikoniske OB logo er blevet nænsomt forfinet for at styrke dets udtryk og tilstedeværelse. Den karakteristiske blå farve er opdateret til en mere frisk, skarp og lys tone, som fremstår mere nutidig, digitalt egnet og attraktiv. Bogstavernes små kurver og linjer er justeret, så de nu fremstår mere harmoniske og kraftfulde. Resultatet er et logo med tydeligere sammenhæng, større visuel balance og forbedret synlighed, skabt til at bære OB ind i fremtiden med respekt for fortiden.

Striberne
Al kommunikation gennem tiden har udsprunget af trøjens design. Og her har striberne været gennemgående. OB er striberne. De er klubbens arv. De er en drøm, der venter på at blive levet, de er barnet der sparker sin første bold, teenageren der mærker kraften på tribunerne, aspiranten der trækker trøjen over hovedet og ved, at dette er starten på noget større. Vi har udviklet på striberne, så de kan bruges på endnu flere måder i den visuelle identitet både statisk dynamisk og dynamisk animeret.

Farver
OB ejer den blå farve. Blå er pålidelighed, professionalisme, trofasthed og tradition. Blå er arv og generationer. Blå er stabilitet og vedholdenhed. Blå er sammenhold; den er enhed, samhørighed, loyalitet.

Vi har rykket den blå fra en støvet blå til en lysere, friskere blå, en pantone 2132C. Blå er fortsat den primære farve, og vi har gjort den endnu stærkere og endnu mere synlig. For blå er himlen over Odense, blå er havet der omgiver Fyn; når byen lyser op i blå, ved Odense, hvem Odense er. Men den blå har også fået tilført en sort som sekundær farve for en bevægelse mod lidt mere cool, lidt mere barsk, lidt mere stærk – og lidt mindre kun mild og fynsk og godmodig. OB skal stå stærkere end dét.  

Våbenskjold
Af samme grund, netop som styrkemarkør, har vi udviklet et grafisk element og tegnet et våbenskjold. Med udgangspunkt i den fynske lindorm, som beskytter øen, har OB nu sin egen drage. I den visuelle identitet kan den anvendes som stærk markør, som kvalitetsstempel, som element i annoncer og brevhoveder eller som et kraftfuldt symbol på fx flag og bannere.